Pertumbuhan pendapatan iklan pencarian Google mengalami perlambatan pada kuartal ketiga tahun 2026 karena kueri pengguna beralih ke fitur AI Overviews dan AI Mode. Menurut Chief Business Officer Google, Philipp Schindler, fitur-fitur berbasis kecerdasan buatan tersebut menghasilkan monetisasi yang lebih rendah dibandingkan halaman pencarian klasik.
Perluasan Penayangan Iklan di Mode AI
Google kini memperluas penayangan iklan dalam AI Mode ke 10 negara baru, termasuk Australia, Kanada, India, Kenya, dan Singapura, serta berencana meluncurkannya di Brasil, Meksiko, dan Inggris pada akhir tahun ini. Seperti dilaporkan oleh CNET, perusahaan teknologi tersebut juga meluncurkan fitur yang dinamai multiturn ads di Amerika Serikat.
Fitur multiturn ads memungkinkan iklan muncul langsung dalam pertanyaan lanjutan di AI Mode saat sebuah pencarian atau percakapan memiliki relevansi komersial. Google menjelaskan bahwa iklan jenis ini mampu menargetkan produk yang diinginkan pengguna dengan lebih baik melalui informasi yang dikumpulkan selama percakapan bolak-balik.
Dampak terhadap Lalu Lintas Penerbit
Pakar SEO dan pendiri Algorythmic, Lily Ray, mengungkapkan kepada CNET bahwa penggunaan Google untuk menemukan artikel dari penerbit pilihan akan menjadi semakin sulit. Menurutnya, alat AI Google tidak dirancang untuk memberikan tautan persis yang dicari pengguna, melainkan langsung menjawab pertanyaan di antarmuka mereka sehingga mengurangi alasan orang untuk mengklik situs web penerbit.
AI Overviews saat ini muncul pada hampir separuh kueri pencarian Google, yang berdampak pada penurunan volume lalu lintas murni ke halaman lain sebesar 61 persen. Fenomena ini memicu krisis nol-klik yang membuat lalu lintas situs web penerbit daring mengalami penurunan drastis.
Pengguna tetap memiliki opsi untuk menggulir ke bawah guna melihat hasil pencarian dengan cara lama atau menggunakan penyaring web untuk memanfaatkan Google sebagai daftar tautan. Ray menyarankan pengguna untuk menetapkan publikasi favorit sebagai sumber pilihan agar halaman tersebut lebih sering muncul dalam hasil yang dipersonalisasi.
Google menyatakan bahwa volume pertumbuhan kueri dari tahun ke tahun pada kuartal ketiga merupakan yang tercepat dalam lima tahun terakhir, meskipun perusahaan tetap menjadi mesin pencari terbesar di dunia yang menguasai hampir 90 persen pangsa pasar global. Peningkatan jumlah iklan di AI Mode diprediksi akan semakin menurunkan tingkat klik-tayang organik bagi situs-situs yang tidak berpartisipasi dalam Google Ads.
