Gubernur Pennsylvania Josh Shapiro mengesahkan Undang-Undang Periklanan Menyesatkan Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act) pada Kamis. Aturan baru ini mewajibkan pemasangan label pada setiap iklan yang menggunakan atau dimodifikasi secara signifikan oleh teknologi kecerdasan buatan.
Aturan Label untuk Berbagai Format Iklan
Undang-undang tersebut berlaku untuk berbagai format iklan, baik berupa gambar diam, video, audio, maupun teks, yang telah diubah atau dibuat secara khusus oleh kecerdasan buatan. Setiap media promosi tersebut wajib menyertakan label dengan format yang sama seperti iklan aslinya. Ketentuan ini mencakup iklan televisi dari perusahaan multinasional hingga pamflet restoran lokal.
Pennsylvania tercatat sebagai salah satu negara bagian pertama yang memberlakukan kewajiban pengungkapan konten kecerdasan buatan tersebut. Aturan ini tetap berlaku tanpa memandang lokasi pembuatan iklan, sehingga label peringatan berpotensi muncul dalam iklan dari negara bagian lain apabila tayang di wilayah Pennsylvania.
Tantangan dan Celah Hukum
Kendati demikian, peraturan tersebut dinilai menyisakan sejumlah celah hukum. Batasan mengenai konten yang masuk kategori dimodifikasi secara signifikan masih bersifat subjektif. Selain itu, terdapat pengecualian untuk karya parody, satire, komentar, kritik, serta hal-hal yang dinilai bersifat fiktif secara nyata, meskipun arti dari frasa tersebut belum memiliki kejelasan.
Redaksi undang-undang itu juga mengindikasikan bahwa kewajiban label hanya berlaku bagi konten sintetis yang memicu persepsi konsumen yang salah terkait suatu produk atau layanan. Kondisi ini menimbulkan tanda tanya lebih lanjut mengenai kriteria kebohongan dalam hukum tersebut serta pihak yang berwenang menentukan keputusan itu.
Kantor Senator Negara Bagian Nick Pisciottano, selaku pengusul rancangan undang-undang tersebut, belum memberikan tanggapan saat dimintai keterangan.
Sumber: The Verge
