Daftar Isi
Instagram tengah menguji fitur video berdurasi panjang untuk menarik para kreator dari YouTube, namun platform tersebut belum menentukan cara atau kepastian untuk membayar mereka. Setelah Kepala Instagram Adam Mosseri mengumumkan fitur baru tersebut pada Senin, para kreator langsung melontarkan keluhan di Threads dan Reddit mengenai ketiadaan peluang monetisasi.
Kendala Monetisasi dan Keluhan Kreator
Adam Mosseri menanggapi berbagai kekhawatiran terkait monetisasi melalui sebuah unggahan di Threads dengan menyatakan bahwa pihaknya memahami faktor ekonomi sangat penting dan sedang menjajaki berbagai opsi untuk membantu kreator video panjang mendapatkan bayaran, seperti dilaporkan The Verge. Meskipun demikian, belum ada rincian pasti mengenai bentuk solusi tersebut.
Salah seorang kreator bernama Sidneyraz atau Sidney Raskind menyampaikan di Threads bahwa ketiadaan kemampuan menempatkan iklan monetisasi berdurasi panjang pada video fitur terasa seperti mempermainkan kreator. Raskind menilai para kreator video berdurasi panjang membutuhkan pendapatan iklan untuk bertahan hidup, dan meminta mereka mengunggah konten secara cuma-cuma adalah hal yang tidak masuk akal.
Uji Coba Fitur dan Perbandingan dengan YouTube
Format fitur baru ini sedang diuji coba oleh sekelompok kecil kreator di Amerika Serikat dan Brasil dengan durasi video mencapai 90 menit, jauh melampaui batas maksimal 20 menit pada Reels. Format ini berfokus pada konten lanskap alih-alih vertikal agar sesuai dengan aplikasi TV Instagram.
Kreator teknologi M. Brandon Lee juga menyoroti tidak adanya sistem monetisasi pada format baru tersebut di Threads. Ia mempertanyakan keuntungan mengunggah konten panjang ke platform itu karena tidak adanya pembagian pendapatan iklan serta keterbatasan menyertakan tautan afiliasi tanpa harus berbayar.
Tanggapan Pihak Instagram Terkait Pendapatan
Meta sebelumnya telah menghentikan model pembayaran bagi hasil iklan lama untuk kreator video berdurasi panjang di Facebook pada tahun 2024 dan beralih ke sistem berbasis performa. Keuntungan utama dari mengunggah video fitur di Instagram saat ini adalah jangkauan audiens, meskipun konten tersebut juga dimanfaatkan Meta untuk melatih model kecerdasan buatan.
Dalam siniar bersama Samir Chaudry dan Colin Rosenblum, Mosseri menjelaskan bahwa penerapan iklan sebelum atau di tengah video akan menjadi masalah dari perspektif pengalaman pengguna. Ia menambahkan bahwa memperbesar program berbasis performa saat ini tidak masuk akal karena pengeluaran Meta lebih besar daripada pendapatan yang dihasilkan.
Menurut Mosseri, terdapat tiga cara utama bagi kreator untuk memperoleh penghasilan, yaitu pembayaran langsung dari platform, dari penggemar, atau dari merek. Ia menyebutkan bahwa saat ini sistem di Instagram utamanya membuat kreator dibayar oleh merek dan sebagian oleh penggemar, sementara pembayaran langsung dari platform tidak memicu peningkatan produksi konten yang signifikan.
