Chief Executive Officer Reddit, Steve Huffman, menyatakan bahwa fitur pencarian berbasis kecerdasan buatan milik Google tidak membantu mendatangkan kunjungan ke platform tersebut. Pernyataan itu disampaikan Huffman dalam panggilan laporan keuangan kuartal ketiga tahun 2026 yang menyoroti penurunan rujukan pencarian sebesar lebih dari satu juta kunjungan per minggu pada Oktober.
Perubahan Lanskap Pencarian Google
Menurut Huffman seperti dilansir dari The Verge, penurunan trafik dari mesin pencari tersebut dipicu oleh cara fitur AI Mode dan AI Overviews mengubah pengalaman berselancar. Ia menegaskan bahwa realitas saat ini menunjukkan fitur kecerdasan buatan tersebut tidak berfungsi sebagai pengarah trafik, baik bagi Reddit maupun pihak lain.
“Kenyataannya adalah, AI Mode tidak mendatangkan trafik,” ujar Huffman. “Bukan untuk kami, dan bukan untuk siapa pun, sejauh yang saya tahu. Itu hanyalah pergeseran mendasar dalam cara kerja Google. Dulu itu adalah pengarah trafik, sekarang tidak lagi.”
Selain itu, Huffman menjelaskan bahwa fitur-fitur AI tersebut telah berkembang pesat dan kini mendorong semua tautan ke bagian bawah halaman pencarian. Pihaknya juga menduga konten terjemahan mesin milik Reddit menduduki peringkat lebih rendah dalam hasil pencarian, yang terutama berdampak di luar Amerika Serikat.
Kendati demikian, Huffman mencatat bahwa Reddit tetap menjadi kata kunci teratas di Google. Menurutnya, minat konsumen internet terhadap platform tersebut masih tinggi, namun Google tidak lagi mengirimkan pengguna seperti sediakala meskipun aktivitas perayapan situs tetap berjalan normal.
Strategi dan Kebijakan Baru Reddit
Untuk mengatasi tantangan rujukan pencarian tersebut, manajemen berupaya menjadikan platform sebagai destinasi harian yang lekat bagi pengguna. Perusahaan baru saja meluncurkan umpan khusus rekomendasi minat serta menguji coba pemanfaatan kecerdasan buatan untuk mengubah unggahan menjadi video pendek.
Bersamaan dengan laporan tersebut, Reddit juga mengumumkan kebijakan mewajibkan seluruh pengunjung untuk masuk ke akun mereka. Langkah ini dinilai dapat meningkatkan pengalaman pengguna, memperkuat bisnis iklan, mematuhi regulasi keamanan, serta melindungi data platform secara lebih optimal.
