Reddit selama bertahun-tahun telah menarik jutaan pengguna ke situs mereka melalui Google, di mana banyak orang sering menambahkan kata “Reddit” pada kueri pencarian mereka demi mendapatkan jawaban yang lebih baik. Namun, seiring menyusutnya lalu lintas pencarian di tengah peralihan ke pencarian bertenaga AI, Reddit kini memikirkan kembali hubungannya dengan internet terbuka. Perusahaan mengumumkan transisi menuju pengalaman yang terutama berbasis masuk akun dalam panggilan pendapatan kuartal ketiga mereka pada hari Kamis.
Penurunan Pengguna dan Lalu Lintas Pencarian
Langkah tersebut dirancang untuk melindungi data perusahaan dari pengikisan AI, sehingga memungkinkan Reddit menjalin kesepakatan lisensi yang menguntungkan dengan penyedia model bahasa. Di sisi lain, perubahan semacam itu dapat membantu Reddit meningkatkan pendapatan meskipun mereka menghadapi penurunan pengguna aktif harian di pasar terbesar mereka, Amerika Serikat, seperti dilaporkan TechCrunch.
Secara keseluruhan, pengguna aktif harian global Reddit tidak mengalami perubahan dari kuartal ke kuartal pada kuartal ketiga dengan mencapai 130,3 juta. Sementara itu, pengguna aktif harian di Amerika Serikat turun dari 53,2 juta pada kuartal kedua menjadi 50,7 juta pada kuartal ketiga, serta merosot dua persen dari tahun ke tahun.
Perusahaan tersebut menyatakan bahwa rujukan lalu lintas pencarian merosot rata-rata lebih dari satu juta rujukan per minggu pada bulan Oktober. Perusahaan memperingatkan bahwa apabila tren tersebut berlanjut, pengguna aktif harian dapat mengalami penurunan hingga persentase dua digit rendah pada kuartal berikutnya.
Pertumbuhan Pendapatan dan Personalisasi
Di sisi lain, kemampuan Reddit dalam memonetisasi audiens mereka meningkat secara signifikan meskipun pertumbuhan mereka melemah. Pendapatan melonjak 53 persen dari tahun ke tahun menjadi 895 juta dolar Amerika Serikat, melampaui ekspektasi Wall Street yang berada di sekitar 875 juta dolar Amerika Serikat, sementara laba bersih naik 74 persen menjadi 283 juta dolar Amerika Serikat.
Beralih ke pengalaman masuk akun dapat mendongkrak angka-angka tersebut lebih tinggi lagi karena pengguna yang masuk akun biasanya bernilai lebih tinggi bagi para pengiklan. Sinyal-sinyal dari pengguna yang masuk akun juga akan membantu Reddit memberikan pengalaman yang lebih personal kepada para penggunanya.
Perubahan besar ini dinilai sebagai pertanda penting bagi masa depan internet terbuka. Cofounder dan CEO Reddit, Steve Huffman, menyatakan bahwa keputusan tersebut merupakan langkah yang tepat bagi platform maupun bisnis mereka.
Perusahaan mencatat bahwa peralihan menuju pengalaman masuk akun tidak akan terjadi dalam semalam karena mereka akan menjalankan pengujian terlebih dahulu di pasar-pasar tertentu di luar Amerika Serikat pada kuartal keempat. Perusahaan juga menegaskan bahwa keharusan masuk akun tidak berarti harus mengorbankan anonimitas pengguna.
