Daftar Isi
Jika pasar ponsel pintar terbaik selama ini hanya diasosiasikan dengan merek Apple dan Samsung, konsumen sebenarnya melewatkan perkembangan dari produsen asal China. Pabrikan ponsel dari Negeri Tirai Bambu tersebut kini mampu menyaingi hingga melampaui produk-produk iPhone dan Galaxy dalam hal baterai, pengisian daya cepat, dan teknologi kamera.
Peluncuran Seri Find X10 di Spanyol
Oppo baru saja merilis lini ponsel kelas atas terbarunya yang berfokus pada fotografi, yakni Find X10 dan Find X10 Pro, di pulau Mallorca, Spanyol. Pemilihan Spanyol sebagai lokasi peluncuran global bukan tanpa alasan, sebab negara tersebut merupakan pasar terbesar Oppo di Eropa dan terus menunjukkan pertumbuhan yang signifikan.
Berdasarkan data dari lembaga riset Counterpoint dan Omdia, Oppo menduduki peringkat keempat sebagai produsen ponsel terbesar di dunia berdasarkan jumlah pengiriman pada paruh pertama tahun ini. Perusahaan ini kini mencatatkan pertumbuhan global yang kuat, terutama di kawasan Eropa, di tengah situasi industri yang menantang akibat kelangkaan komponen memori yang mendongkrak harga jual perangkat.
Analis utama dari Omdia, Runar Bjorhovde, menyampaikan dalam sebuah sesi pengarahan di acara Oppo bahwa peningkatan penjualan pada segmen ponsel kelas atas dan unggulan menjadi kunci kelangsungan hidup produsen di tengah pasar yang ketat. Dibandingkan kategori anggaran dan menengah, segmen premium dinilai jauh lebih tangguh menghadapi fluktuasi industri.
Kendala Masuk ke Pasar Amerika Serikat
Meskipun pasar ponsel premium di Amerika Serikat merupakan yang terbesar dan paling menguntungkan, Oppo dan produsen ponsel China lainnya memilih untuk menghindari wilayah tersebut. Faktor utama yang menghambat adalah ketiadaan hubungan jangka panjang dengan operator seluler seperti yang dimiliki Apple dan Samsung, serta berbagai hambatan geopolitik.
Menurut Runar Bjorhovde, hambatan untuk masuk ke pasar Amerika Serikat hampir mustahil untuk diskalakan kecuali perusahaan memiliki modal investasi yang sangat besar. Sebagai gantinya, dana investasi dialirkan secara besar-besaran ke Eropa, dengan rencana peningkatan investasi bisnis di Eropa sebesar 30 persen dalam tiga tahun ke depan.
Situasi ini membuat konsumen di Amerika Serikat tidak dapat menikmati beragam pilihan ponsel canggih yang tersedia di Eropa dan wilayah lainnya, termasuk Find X10 Pro. Dalam ulasan CNET, editor senior Andrew Lanxon menyebut perangkat tersebut sebagai ponsel bertenaga yang layak menyandang gelar flagship, dengan kualitas kamera terbaik yang bersaing dengan iPhone 18 Pro dan Leitzphone buatan Xiaomi.
Kepala Analis FDM CCS, Ben Wood, menyatakan bahwa konsumen di Amerika Serikat jelas tertinggal karena tidak bisa mengakses ponsel pintar terbaru dan tercanggih dari pabrikan terkemuka asal China. Hal tersebut sangat terasa pada kategori ponsel lipat mutakhir dari merek-merek seperti Honor, Oppo, dan Xiaomi.
Strategi Memecah Duopoli dan Incar Generasi Muda
CEO Oppo Eropa, Elvis Zhou, berkeinginan untuk memecah dominasi duopoli Apple dan Samsung yang selama ini menguasai pasar Eropa, meski tidak sebesar di Amerika Serikat. Ia berpendapat bahwa konsumen berhak mendapatkan pilihan yang lebih menarik dengan kehadiran tiga hingga empat merek papan atas dalam memilih ponsel premium.
Persaingan di Eropa semakin ketat dengan hadirnya Xiaomi, Honor, and Vivo yang turut bersaing memperebutkan pangsa pasar, dibarengi dengan jarak waktu peluncuran produk di China dan Eropa yang semakin singkat. Riset Omdia menunjukkan bahwa pembeli ponsel premium lebih mengutamakan kualitas kamera, nilai merek, persepsi status, serta estetika.
Oppo secara khusus menyasar kalangan Generasi Z melalui seri Find X10 karena kelompok usia di bawah 35 tahun dinilai paling berpeluang membeli ponsel premium. Elvis Zhou menilai generasi muda bersikap rasional dan mengandalkan rekomendasi serta kecerdasan buatan untuk menentukan nilai terbaik suatu produk, bukan sekadar mengikuti nama besar merek.
Strategi tersebut telah mendatangkan hasil positif pada lini Find X9 yang mencatatkan pelipatgandaan pangsa pasar premium di Eropa antara tahun 2025 dan 2026. Kendati persaingan antar-produsen asal China di Eropa sangat ketat, Elvis Zhou menegaskan bahwa perusahaannya siap mengambil langkah jangka panjang dengan penuh kesabaran tanpa terburu-buru.
Sumber: News – CNET
