Layanan streaming yang paling banyak ditonton masyarakat Amerika Serikat di televisi ternyata tidak memerlukan langganan berbayar. Berdasarkan data dari Engadget, YouTube memegang pangsa penonton televisi terbesar di AS pada Juli 2026 dengan angka mencapai 14,2 persen, atau hampir dua kali lipat lebih tinggi dari Netflix yang berada di posisi 7,8 persen.
Dominasi YouTube dan Kejutan Layanan Gratis
Angka-angka tersebut bersumber dari laporan The Gauge milik Nielsen, yang memantau durasi waktu menonton di televisi dan tidak menghitung jumlah pelanggan, unduhan aplikasi, atau aktivitas menonton melalui ponsel pintar. Layanan televisi berbayar langsung seperti YouTube TV masuk dalam kategori siaran konvensional atau televisi kabel, sehingga layanan tersebut tidak mendongkrak pangsa penayangan streaming milik YouTube.
Peringkat selanjutnya dalam daftar tersebut juga menghadirkan sejumlah kejutan. Layanan milik Disney yang mencakup Disney+, Hulu, dan ESPN+ meraih 4,7 persen dari pangsa penayangan streaming, kemudian disusul oleh Prime Video sebesar 4,2 persen. Posisi kelima ditempati oleh The Roku Channel dengan 2,9 persen, unggul tipis atas Peacock yang mencatatkan 2,6 persen.
Layanan milik Paramount, termasuk Paramount+ dan Pluto TV, menyumbang 2,2 persen. Sementara itu, Tubi berhasil mengantongi 2 persen, melampaui raihan 1,4 persen yang dicatat oleh layanan milik Warner Bros. Discovery seperti HBO Max dan discovery+.
Faktor Pendorong Penonton dan Model Bisnis
Disney, Paramount, dan Warner Bros. Discovery masing-masing menggabungkan beberapa layanan mereka, sedangkan The Roku Channel dan Tubi dihitung secara terpisah. Kenaikan penonton Peacock pada bulan Juli didorong oleh siaran pertandingan Piala Dunia serta program Love Island USA yang mencatat 4,9 miliar menit penayangan, meskipun Nielsen masih mengevaluasi dampak perubahan metode pengukuran terhadap Tubi.
The Roku Channel dan Tubi menyediakan tayangan siaran langsung, acara televisi, dan film secara cuma-cuma dengan kompensasi penayangan iklan. Penonton Tubi kerap memilih platform tersebut karena ketersediaan acara lawas dan film yang sulit ditemukan, dan Tubi sendiri tidak menyediakan opsi langganan berbayar, sementara Roku menjual langganan opsional untuk layanan streaming lain.
YouTube menyajikan video reguler secara gratis dengan sisipan iklan, namun platform tersebut juga menawarkan opsi transaksi finansial seperti penyewaan atau pembelian film, langganan YouTube Premium, hingga keanggotaan kreator. Di sisi lain, Netflix mengandalkan model paket berlangganan rutin, sedangkan Prime Video menyediakan layanan sewa dan langganan saluran tambahan.
Fox telah memiliki Tubi dan menyepakati akuisisi Roku senilai sekitar 22 miliar dolar AS pada bulan Juni, di mana pihak Roku mengonfirmasi pada 19 Oktober bahwa transaksi tersebut masih dalam proses peninjauan.
