Daftar Isi
Instagram tengah melakukan uji coba fitur unggahan video berdurasi hingga 90 menit yang dinamai Features. Langkah ini menandai pergeseran strategi Meta setelah bertahun-tahun fokus pada konten video berdurasi pendek guna menantang dominasi YouTube.
Perubahan Strategi Video Panjang
Seperti dilaporkan TechCrunch pada Rabu (28/10/2026), tren video pendek sebelumnya sangat mendominasi media sosial. Instagram sempat menutup layanan video panjang mereka, yakni IGTV, agar bisa berfokus penuh pada Reels. Head of Instagram Adam Mosseri menyatakan dalam acara Colin and Samir Show bahwa dirinya sempat menolak untuk menghadirkan kembali video berdurasi panjang.
Namun, VP of Product Instagram Tessa Lyons berhasil meyakinkan Mosseri agar memberikan kesempatan kedua bagi format tersebut. Lyons mengatakan bahwa Reels akan tetap menjadi bagian utama dari platform, tetapi pengguna harus bisa berinteraksi lebih dalam secara langsung dengan kreator favorit mereka di Instagram.
Sistem Monetisasi dan Pendapatan Kreator
Selama ini, YouTube menyediakan sistem monetisasi yang menguntungkan kreator lewat YouTube Partner Program dengan membagikan 55 persen pendapatan iklan. YouTube mencatat telah menyalurkan lebih dari USD 100 miliar atau sekitar Rp1,8 kuadriliun kepada kreator, artis, serta mitra media dalam kurun waktu empat tahun terakhir.
Sebaliknya, format video pendek seperti Reels dan TikTok dinilai lebih sulit dipasangi iklan. Mosseri menjelaskan bahwa mayoritas pendapatan kreator Instagram saat ini bersumber dari kemitraan merek, bukan dari pembayaran langsung pihak platform. Juru bicara Meta menyampaikan bahwa perusahaan sedang menjajaki berbagai skema insentif berbasis performa agar kreator dapat memperoleh pendapatan dari merek, penggemar, serta platform.
Fitur Pendukung dan Perluasan Pengujian
Instagram juga menyiapkan ekosistem terintegrasi melalui fitur Clips as Reels yang sedang diuji coba. Fitur ini memungkinkan kreator memotong bagian menarik dari video 90 menit mereka menjadi Reels yang menyertakan tautan langsung ke video versi panjang. Pengguna pun dapat menyimpan video berdurasi panjang untuk disaksikan lewat aplikasi Instagram di Smart TV.
Mosseri menjelaskan bahwa pihak perusahaan berupaya agar video berdurasi pendek dan panjang bisa saling melengkapi secara simbiotis. Ia menambahkan bahwa Meta berkomitmen jangka panjang untuk mendukung berbagai format tersebut baik pada aplikasi seluler maupun perangkat TV.
Pengujian fitur Features dan Clips as Reels yang mulanya diuji di Brasil kini diperluas secara terbatas ke pasar Amerika Serikat. Instagram turut mengembangkan peningkatan fitur penemuan untuk video siaran langsung serta tab khusus di profil kreator untuk mengelompokkan Reels berseri yang mirip dengan fitur playlist di TikTok.
