Google membawa iklan dalam pengalaman pencarian bertenaga kecerdasan buatan ke pasar internasional. Langkah ini diambil perusahaan untuk mencari peluang pendapatan baru di tengah pertumbuhan bisnis iklan pencarian inti yang mengalami perlambatan.
Pertumbuhan Pendapatan dan Perlambatan Iklan
Pengumuman tersebut disampaikan dalam panggilan pendapatan kuartal ketiga Alphabet, di mana perusahaan mencatatkan pendapatan sebesar 127,6 miliar dolar AS, naik 25 persen secara tahun ke tahun. Namun, pertumbuhan iklan Search terus melambat dan saham Alphabet turun 8 persen setelah hasil tersebut diumumkan, seperti dilaporkan TechCrunch.
Pendapatan Google Search tumbuh 12 persen secara tahun ke tahun pada kuartal ketiga, turun dari pertumbuhan 17 persen pada kuartal kedua dan 19 persen pada kuartal pertama. Kondisi ini memberikan tekanan tambahan kepada Google untuk mengubah fitur kecerdasan buatan yang terus berkembang menjadi sumber pendapatan iklan yang signifikan.
“We are now scaling high-quality ads within AI overviews in AI mode to more users and queries,” kata Chief Business Officer Google, Philipp Schindler, dalam panggilan dengan para investor.
Schindler menambahkan bahwa langkah ini mencakup perluasan jejak monetisasi secara global untuk pertama kalinya. Pihaknya mengumumkan perluasan iklan dalam mode AI ke pasar internasional, berdampingan dengan iklan multi-putaran dan mode AI di Amerika Serikat.
Hasil Awal dan Perilaku Pencarian Pengguna
Menurut Schindler, hasil awal menunjukkan bahwa format iklan tersebut bekerja dengan baik. Rasio klik-tayang untuk daftar produk sponsor dalam mode AI sudah sebanding dengan daftar organik, dan riset pengguna menunjukkan bahwa masyarakat menganggap iklan tersebut relevan.
Langkah ini melanjutkan pengumuman Google pada bulan Mei mengenai format iklan baru bertenaga Gemini, termasuk iklan penemuan percakapan yang merespons pertanyaan pengguna serta rekomendasi sponsor yang terintegrasi ke dalam jawaban buatan kecerdasan buatan.
CEO Google, Sundar Pichai, menyatakan bahwa kueri Search tumbuh pada tingkat tahun ke tahun tercepat dalam lima tahun terakhir, meskipun ia tidak merinci angka pertumbuhannya. Ia mengaitkan fitur kecerdasan buatan dengan perubahan cara orang menggunakan Search, yang memicu kueri lebih panjang dan kompleks.
Pichai menjelaskan bahwa kueri dalam mode AI rata-rata tiga kali lebih panjang daripada pencarian tradisional, sementara satu dari setiap lima pencarian mode AI secara global melibatkan suara, gambar, atau dokumen. Google juga telah melampaui 50 miliar pencarian visual per bulan.
“[Search] is bringing the benefits of AI to more people than any other product in the world,” ujar Pichai kepada para investor.
Divisi Google Services milik Alphabet, yang mencakup Search, menghasilkan pendapatan sebesar 96,3 miliar dolar AS atau naik 11 persen secara tahun ke tahun. Sementara itu, pendapatan Google Cloud melonjak 103 persen menjadi 30,7 miliar dolar AS.
